DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism 2013, 5(2):30-53 | DOI: 10.32725/det.2013.012

Značky regionálnych produktov na Slovensku v kontexte rozvoja regiónu

Antónia Štensová
University of South Bohemia, Faculty of Economics, Department of Trade and Tourism, Studentská 13, CZ - 370 05 České Budějovice

Vymedzenie pojmu región, mikroregión, regionálny produkt, značka regionálneho produktu. Charakteristika rozvoja značiek regionálnych produktov v Slovenskej republike, identifikácia významu a hodnôt, ktoré prinášajú najmä drobným producentom žijúcim na vidieku, poznanie faktorov ich vzniku a rozširovania. Značky regionálnych produktov na Slovensku majú krátku, ani nie 10 ročnú históriu. Doteraz bolo zavedených 8 značiek regionálnych produktov a ďalších 5 značiek sa pripravuje na zavedenie. Značky regionálnych produktov nie sú na území Slovenska rovnomerne zastúpené, na východnej časti nie je zavedená ani jedna značka. Regionálna značka podporuje vznik pracovných miest a tým znižuje nezamestnanosť aj v odľahlejších geografických oblastiach. Prináša synergický efekt pre cestovný ruch, keď zvyšuje záujem turistov o región. Vznik a udeľovanie značky regionálny produkt nie je jednotné. Vo väčšine prípadov sú iniciátorom vzniku miestne občianske združenia, ktoré spolupracujú s verejno - súkromnými partnermi. Tie si potom aj určujú postup rozširovania značky. Na vznik a rozvoj značiek regionálnych produktov využívajú miestne občianske združenia okrem vlastných prostriedkov najmä finančné prostriedky z Európskej únie cez financovanie rôznych projektov.

Keywords: Región, regionálny produkt, značka regionálneho produktu

Regional Brand Products in Slovakia in the Context of Regional Development

The article comprises definition of the region, microregion, regional product and regional brand product. It deals further with characterization of the development of regional brand products in the Slovak Republic, identifying meanings and values, namely those that bring knowledge of their factors, origins, and dissemination to small producers living in the countryside. Regional brand products in Slovakia have a short, less than 10 year history. Thus far, 8 regional brand products have been introduced with a further 5 brands to be introduced soon. Regional brand products are not equally represented across Slovakia. Thus far, no brands have yet to be introduced in the east of the country. Regional brand has to support people living in the region, revitalize countryside development, and to create incentives for people to stay in these areas. It supports the creation of jobs, thereby reducing unemployment even in remote geographical areas. It brings a synergistic effect on tourism, where tourists have increased interest in the region. The establishment and qualifying of regional brand products is not uniform. In most cases, the initiators are local civic associations that cooperate with public - private partners. They also determine the brand enlargement process. For creation and development of regional brand products, local civic associations are using their own resources, especially funds from the European Union through the financing of various projects.

Keywords: Region, regional product, regional brand product

Published: July 31, 2013  Show citation

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Štensová, A. (2013). Regional Brand Products in Slovakia in the Context of Regional Development. DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism, 5(2), 30-53. doi: 10.32725/det.2013.012
Share...
Download citation
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Open full article

    References

    1. AAKER, A. D. (2003). Brand Building: Budování obchodní značky. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-885-6.
    2. BOHÁČIK, P. NÁRODNÁ SIEŤ SLOVENSKÝCH MIESTNYCH AKČNÝCH SKUPÍN. Regionálne značenie produktov na Slovensku [online]. 2011. [cit.2013-08-08]. Dostupné na:
    3. BOROS, P., BOGONE TOTH, Z., FEHÉR, O. (2013). The Economic and Marketing Importance of Local Food Products in the Business Policy of a Hungarian Food Retail ChainOriginal Procedia - Social and Behavioral Sciences, Vol. 81, No. 28, pp. 589-594 Go to original source...
    4. FEENSTRA, G. W. (1997). Local Food Systems and Sustainable Communities. American Journal of Alternative Agriculture. Vol. 12, No. 1 pp. 28-36. ISSN 1742-1705. Go to original source...
    5. FORET, M. (2006). Marketingová komunikace. Prvé vydanie. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9
    6. HINRICHS, C. C. (2000). Embeddedness and local food systems: notes on two types of direct agricultural market. Journal of Rural Studies. Vol. 16, No. 3, pp. 295-303. ISSN 0743-0167. Go to original source...
    7. CHARVÁT, T. (2011). Úvod do problematiky mikroregiónov v Slovenskej republike. Acta Geographica Universitatis Comeniane, Vol. 55, 2011, o. 2, pp. 283-289.
    8. JABLONICKÁ, K. Zavedenie regionálnej značky - Modra - Malokarpatská vínna cesta (SRV TT/BA) [online]. 2012-09-21. [cit. 2013-08-08]. Dostupné na:
    9. KAČALA, J., et al. (1987). Krátky slovník slovenského jazyka. Bratislava: Veda, 1987. ISBN 071-007-87.
    10. KELLER, K. L. (2007). Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.
    11. KOTLER, P. (1998). Marketing management. Analýza, plánovanie, využitie, kontrola. 9. prepracované vydanie. Praha: Grada, 1998. ISBN 80-7169-600-5.
    12. MAS OZ Mikroregión RADOŠINKA [online]. 2011. [cit.2013-08-08]. Dostupné na.
    13. Mikroregión RADOŠINKA. Regionálny produkt PONITRIE - prvá výzva vyhlásená [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-09-02]. Dostupné na:
    14. MOROVSKÁ, I., I. BUTORACOVÁ ŠINDLERYOVÁ, a J. GBUROVÁ. Analýza regionálneho rozvoja vybraných krajov SR s podporou marketingového inštrumentária a zvyšovanie konkurencieschopnosti regiónu (Analysis of Regional Development in Selected Regions in Slovak Republic with Marketing Instrumentarium Support and Region Competitiveness Increase). In KOTULIČ, R. et al. Zborník vedeckých prác katedry ekonómie a ekonomiky A O 2009. 2009, s. 165-175. ISBN 978-80-555-0005-8. Dostupné na:
    15. Projekt Regional brands of quality [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-08-21]. Dostupné na
    16. PAPADOPOULOS, N. (1993). What product and country images are and are not. In PAPADOPOULOS, N., HESLOP, L.A. (Eds.). Product-country images: impact and role in international marketing. Haworth Press, New York (1993), pp. 3-38.
    17. PÍCHA, K., SKOŘEPA, L. a NAVRÁTIL, J. (2013). Assessment of the results of the strategic orientation on regional and local products in food retail. Acta Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis, Vol. 61, No. 4, pp. 1061-1068. Go to original source...
    18. Regionálna značka bude garanciou pôvodu i kvality [online]. 2012-06-12, č. 24. Podtatranské noviny.[cit. 2013-09-02]. Dostupné na:
    19. Regionálne environmentálne centrum pre strednú a východnú Európu [online]. [cit. 2013-08-21]. Dostupné na:
    20. Regionálne produkty: Úvod [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-07-16]. Dostupné na:
    21. Regionálne produkty: Regióny [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-07-16]. Dostupné na:
    22. Regionálne značky kvality vo vyšehradských krajinách Príklady dobrej praxe. [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-08-14]. Dostupné na:
    23. Regionální značení napříč Evropou: Sdílení zkušeností v oblasti podpory regionálních produktů. Praha: Asociace regionálních značek o.s., 2011. ISBN 978-80-254-9506-3.
    24. Regionálny produkt HONT [online]. 2012. [cit. 2013-08-14]. Dostupné na:
    25. Regionálny produkt Podpoľanie [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-08-14]. Dostupné na:
    26. Regionálny produkt PONITRIE [online]. 2013. [cit. 2013-08-14]. Dostupné na:
    27. RICZ, A., SOMOGYI, S., SZABÓ, Z., BUNFORD, T., MOLNÁR, V. (2011). South Pannon Food Chain Network Project. DETUROPE. Central European journal of regional development and tourism. Vol. 3, No. 3, pp. 96-153 ISSN 1821 - 2506 Go to original source...
    28. Slow-Food® [online]. Rok neuvedený. [cit. 2013-08-14]. Dostupné na:
    29. ŠTENSOVÁ, A., M. MRAVEC a L. ZDÚT (2006). Manažment značky: Vybrané problémy. Bratislava: Ekonóm, 2006. ISBN 80-225-2224-4.
    30. ŠTENSOVÁ, A. (2012). Označovanie regionálnych produktov. In: Trendy budovania a riadenia značky. Zborník FM UK Bratislava, 2012, 6 s. 1.vydanie. ISBN 978-80-223-3168-5.
    31. Tradice Bílých Karpat [online]. 2013. [cit. 2013-08-30]. Dostupné na:
    32. Tradície Bielych Karpát® [online]. 2010. [cit. 2013-07-16]. Dostupné na:
    33. Tradície Bielych Karpát®: Región [online]. 2010. [cit. 2013-09-02]. Dostupné na:
    34. Tradície Bielych Karpát®: Novinky [online]. 2010. [cit. 2013-09-02]. Dostupné na:
    35. TREGEAR, A., ARFINI, F., BELLETTI, G., MARESCOTTI, A. (2007) Regional foods and rural development: The role of product qualification. Journal of Rural Studies. Vol. 23, No. 1, January 2007, pp. 12-22. Go to original source...
    36. Une marque de territoire pour la Bretagne [online]. 2011-01-31. [cit. 2013-08-07]. Dostupné na.
    37. VAN ITTERSUM, K., CANDEL, M.J.J.M. a MEULENBERG, M.T.G. (2003). The influence of the image of a product's region of origin on product evaluation. Journal of Business Research. Vol. 56, No. 3, pp. 215-226 Go to original source...
    38. Zákon č. 503/2001 Z. z. o podpore regionálneho rozvoja [online]. [cit. 2013-09-02]. Dostupné na

    This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0), which permits use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original publication is properly cited. No use, distribution or reproduction is permitted which does not comply with these terms.


    Return to the content