DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism 2018, 10(2):54-74 | DOI: 10.32725/det.2018.013

A települési kötődés és a z generáció - egy magyarországi középváros példája

Nikoletta Tóth-Kaszás
University of Pannonia, Nagykanizsa Campus, H-8800 Nagykanizsa, Zrínyi street 18

Kutatásom a nonbusiness marketing települési aspektusait vizsgálja. Azon problémát állítja középpontba, amellyel napjainkban számos hazai, vidéki település küzd: a fiatalok elvándorlását. Ez a vidéki környezetet régóta sújtó probléma a 2010-es években tovább gyűrűzött, s immár nem csak a falvakat, kisvárosokat, de a vidéki nagyvárosokat is érinti. Számos kutatás eredménye jelzi, hogy a fiatal munkaerő megtartása generális problémát jelent ma Magyarországon, szinte minden település számára.
Jelen tanulmányban rávilágítok az identitás különböző megközelítéseire, továbbá arra, hogy a jelenleg középiskolás fiatalok, vagyis a Z generáció mit tartanak értéknek, kötődnek-e a településhez, ahol élnek. A vizsgálathoz egy magyarországi középváros esetét veszem alapul. A tanulmány célja, hogy feltárja a fiatalok városi kötődésének erősségét, továbbá azt, hogy milyennek látják a várost jelenleg. Mindezzel célom, hogy irányt mutassak a település további fejlődéséhez, ezáltal pedig tágabb értelemben a magyar kis- és középvárosoknak egyaránt.

Keywords: Z generáció, identitás, nonbusiness marketing, településmarketing

THE SETTLEMENT ENGAGEMENT AND THE Z GENERATION - THE EXAMPLE OF A HUNGARIAN CITY

My research focuses on the settlement aspects of nonbusiness marketing. It highlights a problem, which today many domestic and rural communities are struggling with: the out-migration of young people. This long-lasting problem in the rural environment has continued in the 2010s and affects not only villages, small towns but mid-sized cities, as well. Many research results indicate that retention of a young workforce is a generic problem in Hungary today, almost in every settlement.
In this paper I highlight the different approaches of identity and also the values that are important to the high school students, as the members of generation Z. I also analysed their bondage to the settlement where they live. I take the case of a Hungarian mid-sized city. The purpose of this study is to explore the strength of the urban attachment of the young people and the way how they see the city. Doing this, my goal is to show the direction of further development of the settlement, and thus, in the broader sense, the future development of Hungarian towns and mid-sized cities as well.

Keywords: Z generation, identity, nonbusiness marketing, settlement marketing

Published: July 31, 2018  Show citation

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Tóth-Kaszás, N. (2018). THE SETTLEMENT ENGAGEMENT AND THE Z GENERATION - THE EXAMPLE OF A HUNGARIAN CITY. DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism, 10(2), 54-74. doi: 10.32725/det.2018.013
Share...
Download citation
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Open full article

    References

    1. Berkesné Rodek, N., Birkner, Z. & Ernszt, I. (2017). Köldökzsinór - A Pannon Városok Szövetségéhez tartozó városok sikerének és megtartó erejének kulcstényezői, Felsőbbfokú Tanulmányok Intézete, Savaria University Press, Kőszeg - Szombathely, ISBN 978-615-5742-03-3 pp. 15.
    2. Braun, E., & Otgaar, A. (2008). City identity and image. Erasmus University, Rotterdam.
    3. Braun, E. (2008). City marketing: Towards an Integrated Approach. Erasmus Research Institute of Management. Rotterdam. ISBN 978-90-5892-180-2
    4. Csordás T., Markos-Kujbus É., & Gáti M. (2014). The Attributes of Social Media as a Strategic Marketing Communication Tool. Journalism and Mass Communication 4 (1), 48-71.
    5. Darvas D., & Péter E. (2012). Nagykanizsa Megyei Jogú Város Funkcióbővítő fejlesztése, Nagykanizsa tényleg értünk szépül? In: [Pannon Egyetem, Georgikon Kar] (szerk.)Ifjúsági tudományos fórum. Konferencia helye, ideje: Keszthely, Magyarország, 2012.04.19 Keszthely: Pannon Egyetem Georgikon Kar, 2012. Paper CD-ROM Nagykanizsa Megyei. (ISBN:978 963 9639 45 4)
    6. Ernszt, I. (2017). A siker különböző felfogásai, In: Felsőbbfokú Tanulmányok Intézete, Savaria University Press, Kőszeg - Szombathely. pp. 39.
    7. Fehérvölgyi, B., Birkner Z., & Péter E. (2012). The trans-border co-operation as the successful realization of the 'glokal' philosophy, Deturope: Central European Journal Of Tourism And Regional Development 4(2): 71-97. Go to original source...
    8. Ferincz, A., & Szabó, Zs. R. (2012). Z generáció hatása a munkáltató szervezetekre. Munkaügyi szemle, 56(2): 88-93
    9. Idegen szavak gyűjteménye http://idegen-szavak.hu/identit%C3%A1s. Letöltés ideje: 2018.01.16.
    10. Gyulavári, T., & Malota, E. (2014). Az énképilleszkedés szerepe a fogyasztók turisztikai desztinációértékelésében. Marketing és Menedzsment 2014/3. pp. 5-14.
    11. Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards the theoretical framework for developing city brands. Place Branding. ISSN: 1744-070X. Vol. 1, 1, 58-73 Go to original source...
    12. Kerékgyártó, G. L., Balogh, I., & Szarvas, B. (2008). Statisztikai módszerek és alkalmazásuk a gazdasági és társadalmi elemzésekben. Aula Kiadó, Budapest
    13. Kis, M. (2006). Versenyképesség a területfejlesztésben, image vizsgálatok. Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar.
    14. Knez, I. (2005). Attachment and identity as related to a place and its perceived climate. Journal of Environmental Pychology, 25, pp. 207-218 Go to original source...
    15. Kozma, G. (2006). Place marketing. Debreceni Egyetem Kossuth Egyetemi Kiadója. Debrecen. ISBN: 963 472 975 4
    16. Köcsné, S. I. (2004). Módszertan a tanári mesterség alapjai. A Győr-Sopron-Moson megyei Pedagógiai Intézettel együttműködve http://pszk.nyme.hu/tamop412b/tanari_mesterseg_alapjai/323_identits.html. Letöltés ideje: 2018.01.16.
    17. Kraftné Somogyi, G., & Fojtik, J. (1998). Helymarketing, turizmusmarketing, területfejlesztés. Marketing & Menedzsment ISSN: 1219-0349. 1998/3. 55, 57. oldal
    18. László, É. (1998). Városmarketing. Térségfejlesztési ismeretek felsőfokon II. kötet. Kereskedelmi és Gazdasági Főiskola. Szolnok. ISSN: 1419-211-X; 2. 31. oldal
    19. Magyar M., & Keller, K. (2016). Egyetemi fesztiválok környezetbarát szempontok alapján történő vizsgálata. In: Nagy Zita Barbara (szerk.) LVIII. Georgikon Napok: Felmelegedés, ökolábnyom, élelmiszerbiztonság. Keszthely, Pannon Egyetem Georgikon Kar, 227-235. oldal
    20. Malota, E., & Gyulavári, T. (2014). Az észlelt kultúraszemélyiség és hatása az ország turisztikai és üzleti célpontként való megítélésére. Vezetéstudomány, 45(1): 2-13. old. Go to original source...
    21. McCrindle, M., & Wolfinger, E. (2010). Az XYZ ábécéje. A nemzedékek meghatározása. p. 14; 71
    22. Mészáros, B. (1998). Településmarketing. Marketing & Menedzsment, ISSN: 1219-0349, 1998/4. 4, 8. oldal
    23. Németh, K., Péter, E., & Birkner, Z. (2013). A települési energiaellátás innovációs kihívásai, XIX. Ifjúsági Tudományos Fórum, Pannon Egyetem Georgikon Kar, Keszthely, 2013. április 25., ISBN: 978-963-9639-51-5, 2-3 p.
    24. Nyárádi, G., & Szeles, P. (2004). Public relations II. Perfekt Zrt. Budapest. ISBN: 9789633946060
    25. Paliaga, M., Franjic, Z., & Strunje, Z. (2010). Methodology of valuation of cities' brands. Ekonomska Istravizanja. ISSN: 1331-677X. Vol. 23 (2010) No. 2 (102-111) Go to original source...
    26. Piskóti, I., Dankó, L. & Schupler, H. (2002). Régió- és településmarketing. Budapest. KJK-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. ISBN: 963-244-683-7.
    27. Sajtos, L., & Mitev, A. (2007). SPSS Kutatási és adatelemzési kézikönyv. Alinea Kiadó, Budapest
    28. Scannell, L., Giffort, R., (2010). Defining place attachment: A tripartite organization framework. Journal of Environmental Psychology, 30, pp.1-10; 39 Go to original source...
    29. Stadman, R. (2002). Toward a social psychology of place. Environment and Behavior, 34, pp. 561-581 Go to original source...
    30. Steigerwald, K. (2014). Milyen a ma élő hat generáció? Üzlet&Pszichológia, [on-line]. http://kulturaonline.hu/milyen_a_ma_elo_hat_generacio_3521. Letöltve: 2018.01.16.
    31. Strauss, W. & Howe, N. (1991). Generations: The History of America's Future, Perennial, New York.
    32. Sulyok, A. (2003). Az Y generáció elérésének titka. http://elib.kkf.hu/edip/D_10719.pdf Letöltés ideje: 2018.01.16.
    33. Szakál, G. (1995). Az image mint a városmarketing eszköze. Tér és Társadalom 9(1-2): 25-31. Go to original source...
    34. Székelyi, M., & Barna, I. (2005). Túlélőkészlet az SPSS-hez, Typotex Kiadó Kft., Budapest
    35. Tari, A. (2011). Z generáció. Tercium Könyvkiadó, Budapest p. 348
    36. Törőcsik, M., Szűcs, K., & Kehl, D. (2014). Generációs gondolkodás - A Z és az Y generáció életstílus csoportjai. Marketing & Menedzsment II. Különszám
    37. Törőcsik, M. (1995). Település- és területidentitás kialakítása marketing eszközökkel. Tér és Társadalom. ISSN: 0237-7683. 1995/1-2. 17-18. oldal Go to original source...

    This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0), which permits use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original publication is properly cited. No use, distribution or reproduction is permitted which does not comply with these terms.


    Return to the content