DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism 2019, 11(3):175-189 | DOI: 10.32725/det.2019.032

LÁTOGATÁSI SZOKÁSOK GENERÁCIÓS ELEMZÉSE AZ ÁRKÁD BUDAPEST BEVÁSÁRLÓKÖZPONTBAN: IDŐSKORÚ VÁSÁRLÓK VIZSGÁLATA

Csaba József Kovács
Enyedi György Doctoral School of Regional Sciences, Szent István University H-2100 Gödöllő, Páter K. u. 1.

Az európai bevásárlóközpontok piaca jelentős változáson ment keresztül az elmúlt évtizedekben. Fontos kiemelni az okok közül az idősödő európai népességet. Magyarországon is növekszik az időskorúak aránya. Ezek a demográfiai folyamatok nagy hatással vannak az ország társadalmi-gazdasági környezetére. Az egyik fontos következmény, hogy napjainkra az időskorú vásárlók egyre fontosabb célcsoporttá válnak a bevásárlóközpontok számára. Budapesten már jelentős vásárlóerővel rendelkeznek. Éppen ezért szükséges, hogy jobban megértsük az időskorúak vásárlási attitűdjeit.
Jelen esettanulmány az időskorúak és a fiatal korosztályok között megfigyelhető generációs különbségek feltárásával foglalkozik az Árkád Budapest potenciális vevőkörében. A szerző a Központi Statisztikai Hivataltól származó hivatalos statisztikai adatok alapján vizsgálta az aktuális demográfiai helyzetet a fővárosban. A bevásárlóközpont látogatási szokásainak elemzése egy 156 fő kérdőíves mintán alapszik, amit leíró statisztikai elemzési eszközökkel vizsgált. A kutatási eredmények hozzájárulnak, hogy a budapesti időskorú vásárlók látogatási szokásait megérthessük.

Keywords: öregedés, ezüstgeneráció, térbeli mozgáspálya, bevásárlóközpont, Budapest

A Generational Comparison of Mall-Visiting Behaviors in Árkád Budapest: Understanding Senior Consumers

The market situation of European shopping centres has been significantly changed compared to previous decades for a number of reasons. Among other reasons, it is important to underline the ageing European population. Furthermore, the ratio of elderly is projected to increase further in Hungary. These demographic processes lead to wide range of socio-economic impacts on the country. One of the consequences that senior customers are becoming increasingly important target group for shopping centres nowadays. They have already had a considerable purchasing power in Budapest. Meanwhile, shopping centres in the capital city are still focusing on young generations. For this very reason, researches required to get a better insight into the behaviors of senior customers.
This paper aims to explore differences and similarities in shopping behaviors between different age groups of customers in the case of Árkád Budapest. The author gathered published official statistical information from the website of Hungarian Central Statistical Office (HCSO) and analyzed the current demographical situation in Budapest. The analysis of mall-visiting behaviors is based on questionnaire which contains responses of 156 purchasers. Descriptive statistical methods were implemented by the author. Expected research findings are support to increase our knowledge about mall-visiting behaviours of senior customers in Budapest.

Keywords: ageing, Silver Generation, spatial moving behavior, shopping mall, Budapest

Published: October 31, 2019  Show citation

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Kovács, C.J. (2019). A Generational Comparison of Mall-Visiting Behaviors in Árkád Budapest: Understanding Senior Consumers. DETUROPE - The Central European Journal of Regional Development and Tourism, 11(3), 175-189. doi: 10.32725/det.2019.032
Share...
Download citation
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Open full article

    References

    1. Angell, R., Megicks, P., Memery, J., Heffernan, T. & Howell, K. E. (2012). Understanding the older shopper: a behavioural typology. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(2), 259-269. Go to original source...
    2. Bopp, M., Der Ananian, C. & Campbell, M. E. (2014). Differences in active commuting among younger and older adults. Journal of Aging and Physical Activity, 22(2), 199-211. Go to original source...
    3. Csizmadia, S., & Győri Szabó, R. (2014). Idősmarketing: kinek szól? Valóság, 57(3), 54-73.
    4. Dołhasz, M. (2016). The attitude of Polish seniors to advertising as a source of market information. Jagiellonian Journal of Management, 2(2), 101-114.
    5. Eberstadt, N. (2019). China's Demographic Outlook to 2040 and Its Implications: An Overview. American Entreprise Institute Go to original source...
    6. Eurostat. Official website of European Statistical Office. Retrieved April 20, 2019, from https://ec.europa.eu/eurostat
    7. Földházi, E. (2012). Structure and future of Hungarian society. In Öri, P., Spéder, Zs. (eds.), Demographic portrait of Hungary, 2012: report on the conditions of the Hungarian population (pp. 153-165.). Budapest, Hungary: Demographic Research Institute, HCSO
    8. GfK Hungary (2019). Elkészült a GfK Hungária átfogó, a magyarországi bevásárlóközpontok látogatóinak szokásait vizsgáló kutatása. Retrieved April 20, 2019, from https://www.gfk.com/hu/aktualitasok/press-release/shopping-center-study-kutatasrol/
    9. Győri Szabó, R., Csizmadia, S., & Kovács, N. (2015). Az idős fogyasztók és a tévéreklámok Magyarországon. Marketing és menedzsment, 49 (3), 50-67.
    10. Hablicsek, L. (2004). Demographics of Population Ageing in Hungary. Tokyo, Japan: Center for Intergenerational Studies, Institute of Economic Research, Hitotsubashi University, Discussion Paper.
    11. HCSO. Official Website of Hungarian Central Statistical Office. Retrieved April 20, 2019, from www.ksh.hu HCSO (2014). Szépkorúak és vének - október elseje, az idősek világnapja. Statisztikai Tükör, 103, 1-2.
    12. HCSO (2016). Nyugdíjak és egyéb ellátások. Budapest, Hungary.
    13. Kang, Y. S., & Ridgway, N. M. (1996). The importance of market interactions as a form of social support for elderly consumers. Journal of Public Policy and Marketing, 15(1), 108-117. Go to original source...
    14. Konczosné, S. M., Kovácsné, T. Á., Zakariás, G., Budaházi, J., & Dusek, T. (2010). A generációs marketing jelentősége egy felsőoktatási intézmény példáján. In Papp-Váry, Á., Csépe, A. (eds.), Új marketing világrend MOK 2010: a Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 16. országos konferenciája (pp. 800-811.). Budapest, Hungary: Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola
    15. Kovács, C. J., & Sikos T., T. (2018a). Az Arena Mall és az Árkád Budapest versenye az átalakuló társadalmi-gazdasági térben. Földrajzi Közlemények, 142(3), 201-218.
    16. Kovács, C. J., & Sikos T., T. (2018b). Az ezüstgeneráció mint potenciális vásárlóerő a budapesti bevásárlóközpontokban. Területi Statisztika, 58(4), 399-416. Go to original source...
    17. Kovács, C. J., & Sikos T., T. (2019). The Silver Generation as Potential Purchasing Power in Budapest: a case study. Theory, Methodology, Practice 15(1) Go to original source...
    18. KPMG (2018). Global Retail Trends 2018. Retrieved April 20, 2019, from https://assets.kpmg/content/dam/kpmg/xx/pdf/2018/03/global-retail-trends-2018.pdf
    19. Lesakova, D. (2016). Seniors and their food shopping behavior: an empirical analysis. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 220, 243-250 Go to original source...
    20. Molnár, T., & M. Barna, K. (2012). Demográfiai helyzet, egészségi állapot és azok jellemző gazdasági vetülete a dél-dunántúli régióban. Deturope - The Central European Journal of Regional Development and Tourism, 4(2), 35-52. Go to original source...
    21. Molnár, T., & Koczor-Keul, M. (2013). Analysis of demographic aging in Hungary in European comparison. Deturope - The Central European Journal of Regional Development and Tourism, 5(1), 23-41. Go to original source...
    22. Myers, H., & Lumbers, M. (2008). 'Understanding Older Shoppers: A Phenomenological Investigation'. Journal of Consumer Marketing, 25(5), 294-301. Go to original source...
    23. NMHH. Távközlési szolgáltatások használata a lakossági felhasználók körében 2018. Retrieved April 20, 2019, from http://nmhh.hu/dokumentum/202400/lakossagi_tavkozles_2018_teljes_webre.pdf
    24. Rousseau, G. G., & Venter, D. J. L. (2014). Mall shopping preferences and patronage of mature shoppers. Journal of Industrial Psychology, 40(1), 1-12. Go to original source...
    25. Schiffman, L. G., & Sherman, E. (1991). Value orientations of new-age elderly: The coming of an ageless market. Journal of Business Research, 22(2), 187-194. Go to original source...
    26. Sikos T., T. (2009). A marketingföldrajz kialakulásáról és feladatairól. Magyar Tudomány, 170(6), 642-650.
    27. Sikos T., T. (2018). A budapesti bevásárlóközpontok hét generációja 1976-2017. Gazdaság-Régió-Társadalom (Észak-magyarországi Stratégiai Füzetek), 15(1), 107-116.
    28. Strauss, W., & Howe, N. (1991). Generations: the history of America's future, 1584 to 2069. Harper Perenial, New York, USA.
    29. Szabó-Szentgróti, G., Gelencsér, M., Szabó-Szentgróti, E., & Berke, S. (2019). Generációs hatás a munkahelyi konfliktusban. Vezetéstudomány, 50 (4), 77-88. Go to original source...
    30. Törőcsik, M. (2009). Generációs marketing In: Bugár, G., Farkas, F. (eds.): Elkötelezettség és sokoldalúság Tanulmánykötet Barakonyi Károly tiszteletére. (pp. 221-228.). Pécs, Hungary: PTE KTK.
    31. Vukovich, G. (1991). Population aging in Hungary: Selected aspects. La Valetta, Malta: Union Print Co.Ltd.

    This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0), which permits use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original publication is properly cited. No use, distribution or reproduction is permitted which does not comply with these terms.


    Return to the content